Контент-план для Инстаграм — перечень публикаций, расписанных на месяц. Основные задачи: организация работы по созданию текстов, подбор изображений и решение других вопросов.
Контент-план для Инстаграм — перечень публикаций, расписанных на месяц. Основные задачи: организация работы по созданию текстов, подбор изображений и решение других вопросов.
Согласно данным emarketer, менее 25% маркетологов используют контент-план. Его отсутствие приводит к минимальной эффективности продвижения группы в Инстаграм.
Оформление
От обычной записи в блокноте или телефоне к использованию Google календаря или документа в формате Word. Чтобы не запутаться в сложных контент-планах, используйте специальные приложения. Однако главное — наполнение, а не обертка.
Как стандартные графы, чтобы составить контент-план для Инстаграм:
- дата и время публикации;
- лаконичная и понятная тема;
- идея;
- подтверждение (при работе с помощниками);
- тип публикации;
- заметки.
Также можно добавить графу относительно подготовки поста, фото или видео контента.
Стоит остановиться на нескольких пунктах. Например, в графе «Идея» отмечайте ссылки на полезные материалы. А в «Примечаниях» — информацию, которая не подходит под другие колонки (заметки, группа публикаций, телефоны подрядчиков).
Ключевой момент контент-плана — тема. Она должна быть короткой и понятной. Фактически тема — несколько видоизмененный будущий заголовок поста. Если читатель не поймет, о чем будет идти речь в публикации, то продолжит листать ленту новостей.
Также используйте цвета. Например, одним тоном обозначьте опубликованные посты, вторым — те, которые в работе, третьим — холодные.
Тип аккаунта
Конечно, типов аккаунтов в Инстаграм множество. Однако основных два: личный блог и коммерческая страница. В чем же их особенности?
Личный блог
90% публикаций — переживания и мысли о событиях. Минимум рекламных постов.
Ключевые отличия — уникальный стиль и оригинальный подход к обыденным вещам. Не пишите мысли о десятках тем. Выберите 2-3 направления и развивайте их.
Отходите от основной тематики только из-за веской причины — событий со значительным общественным резонансом. Если о происшествии гудят главные СМИ страны или даже мира — стоит выразить и свое мнение.
Коммерческий аккаунт
Цель — продать информацию, услугу или товар. Значительную часть контента составляют рекламные тексты. Чтобы не отпугнуть целевую аудиторию, продающие посты разбавляют развлекательными и информационными постами.
Контент имеет важную задачу в Инстаграме — удержать существующих подписчиков и привлечь новых. Важно работать с целевой аудиторией.
Значительное количество подписчиков не всегда гарантирует большой объем продаж. Например, с 25 000 лиц только 2000 могут быть активными покупателями, а с 10000 — целых 5000.
Календарь постов
Одна публикация каждый день — минимум, 4-5 — максимум. В большинстве случаев достаточно и 2-3 постов. Для важных событий добавляйте десятки фотографий.
Публикуйте посты вовремя, когда в сети находится большая часть целевой аудитории. Если у вас бизнес-аккаунт в сети Инстаграм, воспользуйтесь информацией в разделе «Статистика». В противном случае полезными будут ресурсы:
- iconosquare.com;
- iPopsters;
- SpellFeed.com.
Обычно большинство посетителей Инстаграма активны утром в 8-10 ч., в обеденный перерыв в 12-14 ч. и перед сном в 22-24 ч.
Полезны программы, которые позволяют автоматически публиковать посты в определенное время. Если в течение дня происходят важные события, тогда переходите на ручной режим.
Определяемся с контентом
Задача большинства публикаций в социальных сетях — развлечь и расслабить посетителя. А тогда уже можно и что-то продать.
Стандартная структура контента:
- 40-50% — развлекательные или учебные публикации;
- 40-50% — личная жизнь;
- 10-20% — реклама.
Конечно, указанные доли — только шаблон. Чтобы получить точные данные, определите предпочтения целевой аудитории и используйте соответствующие им посты.
Продающий контент
Основная цель группы — что-то продать. Доля рекламных постов — около четверти. Указывайте цены, иначе клиент подумает, что от него что-то скрывают и стараются обмануть.
Для продажи используйте такие инструменты как:
- короткие презентации существующего товара;
- сообщения о появлении новой продукции;
- акции;
- отзывы;
- пост о сотрудничестве с другой компанией;
- возможности для получения скидок;
- анкетирование;
- информация об успешной работе компании.
Давайте четкие ответы на вопросы клиентов. Люди любят открытость.
Банальные фразы типа «Вы получите информацию в личных сообщениях» или «Позвоните нам для консультации» — недопустимы для социальной сети. Чем быстрее потенциальный клиент получит ответ на вопрос, тем больше у шансов на продажу.
Личная жизнь и развлекательный контент
Предпосылка большинства покупок — эмоция. Считается, что это актуально для женщин, однако и мужчины не всегда мыслят рационально.
Захватить внимание клиента можно с помощью развлекательного контента. Его примеры:
- анкетирование;
- новости;
- юмор и мемы;
- открытое обсуждение;
- конкурсы;
- мотивационные цитаты;
- истории обычных людей;
- поздравления с праздниками;
- рекомендации мест для отдыха, интересных фильмов, полезных программ и др.
Фотографии сумок или обуви под разными ракурсами — банально. Оригинальные изображения всегда в выигрыше. Горный велосипед — не в витрине магазина, а в условиях бездорожья. Если спортивная обувь, тогда фото бегущего человека. Нужно продать теплый свитер — как тут не вспомнить о холодной зиме?
Развлекательные, мотивационные и оригинальные посты — это далеко не просто способ развлечь посетителя.
Учебный контент
Оптимальный вариант для компаний или отдельных лиц, которые предоставляют услуги обучения. От курсов английского языка и программирования до шитья крестиком и фотографирования.
Основная задача — заинтересовать, убедить в ценности информации и предоставить незаурядную рекомендацию. Если совет банальный — теряете доверие.
Обучающие посты — это следующие виды контента:
- инструкции;
- учебные материалы;
- обзоры;
- истории с личного опыта;
- лайфхаки;
- полезные советы;
- экспертные мнения.
Интересны и публикации, которые одновременно и развлекают, и информируют, и продают.
Нюансы текстов в Инстаграм
Размер текстов в этой социальной сети — до 2200 знаков. Если больше, придется часть информации публиковать в комментариях или сокращать текст.
В ленте новостей подписчики видят небольшую часть текста. Обращайте внимание на вступление: поменьше воды типа «на сегодняшний день», «в это непростое время» «наша компания динамично развивается». Давайте конкретную информацию: «скидка 10% на товар действует с 1 по 28 февраля», «исследователи университета Торонто установили, что дельфины…» или «превращайте мечты в цели, для чего нужно только…».
Сделать более информативными небольшие тексты к публикациям можно двумя способами. Во-первых, с помощью списков вместите максимум содержания. Во-вторых, выбирайте небольшие подтемы. Один совет — это либо часть списка, либо отдельный текст.
Неформальность в тексте — дополнительная возможность выделиться, но злоупотреблять жаргоном и смайликами также не стоит. Учитывайте, что несколько неуместных постов могут подорвать доверие к вашей странице в Инстаграм.
Изображение
На уровне с текстом, картинки — важные элементы для продвижения группы. Существует множество способов их получения. Можно воспользоваться бесплатными источниками, добавить немного магии базового редактора изображений и получить что-то новенькое. Пригодятся тематические видео, откуда можно получить изображения с помощью кнопки «Prt Sc».
Другой пример — приобретение изображений. В течение определенного времени купленные фотографии будут уникальными. Но всегда найдутся желающие использовать ваши изображения для собственных целей.
Источники тем для постов
Если продолжительно пребываете в определенной сфере, тогда вам достаточно легко определить несколько десятков идей для публикаций. Однако со временем фантазия исчерпывается. Воспользуйтесь следующими источниками для поиска информации.
- Читатели. Люди сами знают, что именно им нужно. Не бойтесь задавать вопросы, выбирайте самые интересные варианты и организовывайте голосования.
- Конкуренты. В них возьмите лучшие идеи. Обязательно черпайте информацию из других источников и удивляйте подписчиков креативностью.
- Форумы. Ежедневно непосредственно обращаться к подписчикам — не выход. Черпайте вдохновение из тематических обсуждений.
- Даты. Какие праздники или дни рождения известных людей на носу? Удивите интересными фактами.
- Ваши посты. «Старые» подписчики не помнят о том, что было опубликовано в вашей группе год назад, а новички и тем более не знают. Вместо слепого копирования дополните посты новой информацией.
- Воспользуйтесь разделом «в тренде», рекомендованное в Инстаграм. Кроме интересного текста, можете добавить и уместное видео.
- Блоггеры, работники и партнеры. Они могут предложить несколько идей для постов. Прислушивайтесь к людям, которые вас окружают.
- Классические идеи. Например, выиграть можно на смене сезона. Идеи о природе можно с выгодой использовать практически для любых постов.
- Сенсации. Интересные публикации, которые выходят за рамки контент-плана. Что-то типа «вы должны это узнать».
Составление контент-плана для Инстаграма — основа успешного продвижения группы. Трудно самостоятельно проанализировать все потребности целевой аудитории и подобрать эффективные маркетинговые инструменты. Однако на помощь приходят специализированные компании.
